質化分析的價值與實作

更新日期:2019年11月13日

上週的課程已經學到了量化分析的思維與方法,這週的培訓課則是要來談談另外一種研究方法:質化研究。


量化研究是為了找出具有代表性的大趨勢,而質化研究則是著重在受訪者的行為背後動機的探索與調查,並獲得具有前瞻性的市場洞察(insight),這就是質化研究的最理想結果。

然而相比量化研究的客觀性,質化研究則是相對較主觀,同一筆訪談資料由不同的研究員進行分析,可能會得出相異的結果,可以說質化研究的好壞,相當大的程度取決於研究員本身的經驗與能力。


最後勉勵180DC的各位顧問,即使質化研究的技巧是無法速成的,但卻是能在生活中一點點累積下來的:改變自己問問題的習慣,多向他人詢問「為什麼」,發現生活中各種現象背後的原因與動機,這便是質化研究的精神之所在!



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